Рекламный рынок растёт, но не так, как раньше
По итогам 2026 года российский рекламный рынок вырастет на 7%, а в 2027-м — на 8%, по прогнозу Adpass без учёта электронной коммерции. Рост замедляется по сравнению с 2023-м, когда он составлял 30%, но рекламодатели продолжают инвестировать. При этом крупнейшие рекламодатели сократили бюджеты в классических медиа на 19%.
Рекламный рынок фрустрирует, но потенциал роста сохраняется — это не просто констатация, а сигнал: удерживать внимание клиентов стало сложнее, но не невозможно. Рост на 7–8% при сжимающихся бюджетах — это не признак кризиса, а признак перестройки. Даже в условиях ограниченных средств реклама должна работать точнее, а не просто быть видимой.
Сейчас главный вызов — не количество вложений, а их возврат. Уже не достаточно быть в топе поиска или на карточке в маркетплейсе. Клиент выбирает не тот, кто больше платит, а тот, кто понимает, что ему нужно. Без интеграции с учётом, складом и CRM даже самая точная реклама превращается в расходы, которые не дают результата.
Проверьте, как работает ваша реклама в контексте всего пути клиента. Не только насколько быстро она приводит к заявке, но и насколько она соответствует тому, что вы предлагаете в реальности. Если реклама обещает одно, а сайт — другое, клиент уйдёт. Убедитесь, что ваша карточка, сайт и система поддержки работают как единый механизм. Делайте акцент не на количестве показов, а на том, что они вызывают.
Мы делаем такие проекты: Корпоративные сайты. Поддерживаем, продвигаем, внедряем типовые и разрабатываем с нуля корпоративные сайты. Лендинг. Корпоративные сайты
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs