Реклама в «Макс» растёт в 30 раз — и это не про бюджеты, а про внимание
По данным совместного исследования Ассоциации развития интерактивной рекламы и Telega.in, объём нативной рекламы в мессенджере «Макс» вырос с 26 млн рублей в январе до 804 млн рублей в сентябре 2026 года — более чем в 30 раз. За первые девять месяцев в платформу вложили около 3,5 млрд рублей, число рекламодателей достигло 20 тысяч, а количество промаркированных публикаций — 840 тысяч.
Почти 46% рекламодателей планируют увеличить бюджеты в «Макс» в 2027 году. Уже 58,6% компаний используют платформу — 31,4% включили её в регулярный медиамикс, 27,2% проводили тесты. Объём рынка может достичь 6–7 млрд рублей к концу 2026 года. Ключевыми условиями успеха названы вовлечённость аудитории, прозрачная аналитика и доступ к новой аудитории.
Главная ошибка в восприятии этого тренда — считать его чисто рекламным. Платформа, где люди активно общаются, читают, делятся, — это не место для «запуска кампании», а пространство для постоянного присутствия. Раньше реклама в мессенджерах была сопутствующей, сейчас она становится центральной частью коммуникации с аудиторией. Продавцы, которые не участвуют в этом, теряют не только заявки, но и возможность быть узнаваемыми.
Если вы продаете в индустрии красоты или работаете в интернет-торговле — проверьте, есть ли у вас присутствие в «Макс» в виде публикаций, каналов или взаимодействия с аудиторией. Не обязательно запускать рекламу — но если вы не ведёте там контент, вы уже отстали. Платформа не заменит сайт, но она может стать тем местом, где клиенты впервые узнают о вас.
Это часть нашей работы — Публикация. Ежедневное наполнение: добавление товаров и категорий, карточки и описания, загрузка файлов и медиа, перенос контента, корректура, публикация по редакплану, контроль качества и SEO-атрибуты. Публикация
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs