Прямые эфиры в «Яндекс Маркете» — что это для продавцов
«Яндекс Маркет» запустил в мобильном приложении прямые эфиры, в которых блогеры демонстрируют товары и получают вознаграждение независимо от продаж. В перспективе к формату планируют подключить и продавцов. Это происходит на фоне замедления роста российского рынка электронной торговли — в 2025 году он вырос на 19%, до 13,4 трлн рублей.
«Яндекс Маркет» запустил прямые эфиры в мобильном приложении, где блогеры демонстрируют товары, отвечают на вопросы зрителей и получают вознаграждение — 5–6 тыс. рублей за час, независимо от покупок. В дальнейшем к формату смогут подключиться и продавцы. Эфиры размещены в отдельной ленте, доступной с главного экрана. В 2025 году рост рынка электронной торговли замедлился до 19%, до 13,4 трлн рублей — по данным Data Insight.
Продавцам, которые пока не используют подобные форматы, это может стать не просто дополнением, а необходимостью. Ставка на ведущих, а не на товар, уже сейчас меняет правила игры: тот, кто умеет рассказывать, получает внимание, а не только те, кто дешевле.
Проверьте, как у вас сейчас выглядит взаимодействие с клиентом в цифровой среде. Если у вас нет возможности показать товар в живом формате, ответить на вопросы в реальном времени или создать атмосферу доверия — вы упускаете часть аудитории, которая выбирает бренды не по цене, а по ощущению. Особенно важно это в индустрии красоты, где решение часто принимается на эмоциях.
Мы делаем такие проекты: Маркетплейсы. Поддержка и развитие, продвижение маркетплейсов товаров и услуг. Возможна и заказная разработка с нуля, и быстрый старт на готовом решении. Маркетплейсы
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs