Маркетплейсы заняли 70% рынка настольных игр в России
Маркетплейсы заняли 70% рынка настольных игр в России, сообщили в исследовании Совета по развитию электронной коммерции ТПП РФ. В 2025 году средний чек на площадках составил 813 рублей, в специализированных магазинах — 2156–2272 рубля. Рынок вырос на 15% за год и может достичь 41,2 млрд рублей в 2026 году.
На маркетплейсах в 2026 году приходится около 70% покупок настольных игр, при этом средний чек на площадках — 813 рублей, в специализированных магазинах — 2156–2272 рубля. Контрафакт на цифровых площадках в 2025 году оценили в 2 млрд рублей, при этом цена копии может быть вдвое ниже оригинала — 370 против 990 рублей.
Согласен, что маркетплейсы стали основным каналом, но недооценивают, насколько это влияет на восприятие качества. Когда покупатель привыкает к цене в 800 рублей за игру, он не воспринимает 2000 как норму — даже если это оригинал. Потому что при росте конкуренции и контрафакта ценовой фактор станет ещё важнее — а значит, нужно чётко показывать, за что платят.
Проверьте, как выглядит ваша карточка на маркетплейсе: если она не содержит информации о производстве, оригинальности, локализации или уникальных особенностях — покупатель не увидит разницы. Убедитесь, что цена в вашем магазине не просто выше, а обоснована. И если вы продаёте игры для взрослых, убедитесь, что они не теряются среди детских в выдаче — это не просто категория, а сегмент с другим поведением покупателя.
Мы делаем такие проекты: Маркетплейсы. Поддержка и развитие, продвижение маркетплейсов товаров и услуг. Возможна и заказная разработка с нуля, и быстрый старт на готовом решении. Маркетплейсы
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs